「訂閱方案」vs.「單次購買方案」比較

訂閱方案

單次購買方案

核心概念

每月扣款,使用者購買的是「使用權限」,每月都可以看到不同的更新內容。

一次性扣款,使用者購買的是「內容所有權」,也就是內容固定、不會每月更新的產品。

付費方式

  1. 信用卡每月扣款

  2. 超商付款可一次訂閱 3 / 6 / 9 / 12 個月

  1. 信用卡一次付費

  2. 超商一次付款

使用概念

當月有付款,才有使用權。 當月若沒有付款,就無法看到內容。

一次付款,終生觀看。

付費時間點

一旦完成信用卡付款,就會立刻扣款,並在每個月定期定額扣款。 例如:8/20 下單扣款,9/20 將自動扣第二次款項,10/20 自動扣第三次款項,以此類推。

一次性扣款,付完這次就完成所有付款了!

優點

透過每月更新的內容,養成使用者長期付費的習慣,創作者每月都可累積穩定收入

一次性完成內容即可,商品上架後,就不需要再更新內容

缺點

因為要定期更新,每月都得投入固定的時間產製內容,而且得長期投入

受限於篇幅,單次購買的商品內容較有限且更新不便,也難累積和使用者的互動

適合類型

  1. 持續更新的內容

  1. 單篇內容 可獨立成篇、跟其他篇內容無上下集或連續性的文章 / 音頻 / 影片

  1. 沒有明確範圍的主題

  1. 系列內容 可集結成單元的文章 / 音頻 / 影片 如: 集結訂閱專區的數篇文章,包裝成「新手大全」或「入門 101」

備註 1

就像是 netflix 或 kkbox,使用者每個月都要繳月費,每個月都可以看到平台最新上架的影片或歌曲。

就像實體唱片行,使用者看到喜歡的專輯就買下,付款後就等於擁有這張專輯中的所有歌曲;但同一歌手若出改版專輯,就得再花錢購買。

備註 2

不適用「單次購買方案」販售的類型:

  1. 純贊助

  2. 將每月訂閱改成年繳方案(註一)

【特別注意】

若將現行的每月訂閱方案 $100 改成單次購買方案,讓消費者一次付清一年費用 $1000,單次購買的消費者是可以「永久」擁有並取得方案內容。這與訂閱的消費者是「有付費訂閱的時間裡,才看得到方案內容」是完全不同的。 且「單次購買方案」在送出審核或上架後,即無法修改方案名稱、價格,也無法在方案下新增更多文章;請務必特別留意兩種方案的差異,避免影響既有訂閱者的權益!