高轉換率的宣傳文撰寫技巧

嗨!歡迎你加入 PressPlay !這篇要跟你分享的是專案上線後第一件也是最重要的一件事-如何寫出一篇好的宣傳文。

依照 PressPlay 營運團隊的觀察,專案上線的「第一個月」是決定專案能否穩定經營的關鍵。因此在正式上線前,我們將提供思考清單幫助你做上線宣傳前的準備~

宣傳渠道是你「主要經營的社群平台」,因此不限於臉書粉絲團,也可以 Youtube、痞客邦等等,因此在撰寫宣傳素材時可以參考建議架構去設計適合該社群平台的宣傳內容。

貼文建議簡潔有力但要有隆重感,要明確傳遞「這個專案是你現階段最重要的規劃」的訊息,盡可能觸及用戶對這則貼文的關注。

1.宣布開放付費訂閱

  • 專案短網址放一開頭

  • 點選專案首頁的「齒輪」圖案>專案設定裡即可設定短網址

    • (加圖)

  • 宣布專案開放訂閱,說明開設訂閱專案的動機與原因

2.方案介紹

  • 整個專案特色簡短介紹

  • 方案規格簡短介紹(可以大綱式介紹每個方案/特色或主推的其中一個方案的大重點)

  • 讀者訂閱後能獲得的服務與價值

3. Call to Action(再次呼籲用戶訂閱)

  • 訂閱呼籲文字 + 專案短網址

  • 可帶入本月預計製作的內容主題,讓受眾對內容產生第一步的信任感

宣傳貼文範例參考

文案的美-林育聖 台灣妞韓國媳

舉例來說,如果你是有 20 萬粉絲團的創作者,每則貼文平均是 2000 人按讚,那麼可能在第一時間為你的專案付費的用戶大約落在 200~500 人之間。

貼心提醒

  1. 營運指標是初步參考的粗估值,訂閱轉換率的關鍵仍取決於社群經營的「質」,包含以往粉絲團與用戶互動的黏著度,以及免費內容是否對既有用戶有幫助,而不是單純的「量」(粉絲人數&按讚數)

  2. 關鍵指標對標的渠道是你「主要經營的社群平台」,因此不限於臉書粉絲團,也可以 Youtube、痞客邦等等,因此在撰寫宣傳素材時可以依照建議架構去設計適合該社群平台的宣傳內容。

  3. 指標換算後的訂閱人數可視為專案剛上線的目標,建議創作者可以先將這群人培養成願意固定付費用戶,同時透過用戶的反饋調整自己的專案內容,這樣你就可以在有基本營收的情況下繼續拉新的用戶加入訂閱,讓專案可以循序漸進的成長。